中新網客戶端北(běi)京6月(yuè)7日電(記者 上官雲)不知不覺中，“網紅”們出書(shū)似乎成了(le)當下(xià)圖書(shū)市場(chǎng)的(de)一個(gè)“潮流”。這(zhè)些作者一般在網上擁有大(dà)量粉絲，寫作内容大(dà)多(duō)與自身經曆有關，或者分(fēn)享生活态度、情感觀點等等，文字不甚繁雜(zá)，書(shū)則十分(fēn)暢銷。

對(duì)此，有人(rén)說，這(zhè)是一種文學情懷；也(yě)有人(rén)說，這(zhè)是網絡時(shí)代的(de)一種“流量變現”。真實情況，究竟是怎樣的(de)？

當“流量”進入出版圈

這(zhè)類書(shū)的(de)出版，其實并不是什(shén)麽新鮮事。

此前，在網絡上有一對(duì)人(rén)氣很高(gāo)的(de)雙胞胎兄弟(dì)苑子文、苑子豪，他(tā)們雙雙考上北(běi)大(dà)，其勵志經曆給不少年輕人(rén)鼓勵，很快(kuài)圈了(le)一波粉絲，很快(kuài)成爲網絡上的(de)紅人(rén)。

走紅後沒多(duō)久，二人(rén)出版了(le)“青春勵志小說”《願我的(de)世界總有你二分(fēn)之一》。此後，先後推出《我們都一樣，年輕又彷徨》、《穿越人(rén)海擁抱你》等幾部作品。簽售會現場(chǎng)，等待簽名的(de)粉絲讀者隊伍往往排出老遠(yuǎn)，盛況堪比“追星”。

圖片來(lái)源：豆瓣截圖

自媒體的(de)盛行，篇篇“10萬+”的(de)可(kě)觀閱讀量，又帶火了(le)一大(dà)批“新晉網紅”：知名自媒體人(rén)也(yě)會出書(shū)，不少内容則是源自自己的(de)公衆号，依然會受到讀者追捧。

比如，不久前自媒體人(rén)末那大(dà)叔作品《我喜歡你，像風走了(le)八千裏》出版，新書(shū)簽售會人(rén)氣頗旺。此前，他(tā)在網上走紅，亦擁有相當數量的(de)粉絲。

“這(zhè)種情況近年來(lái)越來(lái)越常見。”一名出版社編輯透露，不管是哪一種類型的(de)“網紅”，基本都是粉絲衆多(duō)，自帶流量，“書(shū)賣得(de)好一點不奇怪”。

“網紅”出書(shū)背後的(de)利益

那麽，爲何總有出版社願意出“網紅”的(de)書(shū)？

李軒(化(huà)名)曾在出版社供職多(duō)年。他(tā)認爲，這(zhè)跟圖書(shū)銷售利潤可(kě)觀有聯系，也(yě)能從網紅書(shū)的(de)出版發行做(zuò)出推算(suàn)，“現在一般是版稅制，發行量越大(dà)作者版稅越多(duō)，當然出版方收益也(yě)就越多(duō)”。

圖片來(lái)源：豆瓣截圖

“比如，一位‘網紅’作者擁有三四百萬粉絲，對(duì)于他(tā)們的(de)書(shū)，潛在購(gòu)買者數量就相當可(kě)觀，有的(de)鐵粉不過腦(nǎo)子就買了(le)。”李軒分(fēn)析，稍微注意一下(xià)某些“網紅”圖書(shū)作品的(de)腰封，有的(de)會寫上“微博粉絲XX萬”，則主要是“收割”一些邊緣讀者。

據李軒所知，有的(de)出版社編輯的(de)獎勵是定下(xià)全年指标，完成基數後的(de)提成比例比較高(gāo)；組織策劃能力強的(de)，年終提成拿到幾十萬算(suàn)正常。

“‘網紅’作者的(de)書(shū)如果賣的(de)火爆，應該會更高(gāo)一些。”李軒說，當然也(yě)不見得(de)太高(gāo)，“因爲給‘網紅’作者的(de)版稅可(kě)能會多(duō)不會少，不然簽不下(xià)來(lái)”。

“非粉絲”讀者們的(de)疑慮

“網紅”們出書(shū)的(de)原因，不一而足。但粉絲之外的(de)讀者，卻漸漸對(duì)書(shū)的(de)内容有了(le)一絲絲疑慮。

苑子文在談到自己某本書(shū)的(de)創作初衷時(shí)表示，想以此激勵讀者勇敢的(de)面對(duì)生活中的(de)困難，努力一起去克服它。

他(tā)的(de)作品也(yě)确實曾給不少讀者鼓勵。有一名年輕女(nǚ)孩便表示，很喜歡看苑子文的(de)書(shū)，而一些“網紅”作者的(de)書(shū)内容不錯，讀下(xià)來(lái)覺得(de)溫暖、治愈，能夠帶來(lái)滿滿的(de)正能量。

然而，粉絲之外的(de)讀者卻不容易買賬。一位讀者說，包括苑子文兄弟(dì)倆的(de)書(shū)在内，自己翻看過好幾本“網紅”出版的(de)作品，質量參差不齊，“有些内容略微‘雞湯’”。

資料圖：書(shū)店(diàn)中認真看書(shū)的(de)讀者。上官雲 攝

“有時(shí)，在一些‘網紅’的(de)書(shū)裏會放不少‘寫真式’照(zhào)片，文字内容反倒平平。”這(zhè)名讀者覺得(de)此舉像是一種敷衍，“也(yě)感覺不太像文學作品”。

從離開出版行業後，李軒則早已不再關注“網紅”們的(de)書(shū)，“因爲覺得(de)實在沒有太深刻的(de)思想可(kě)言”。

“網紅”作者出書(shū)風，還(hái)會刮多(duō)久？

“依托網絡赢得(de)廣泛社會影(yǐng)響的(de)，主要是網絡作家和(hé)‘網紅’兩類人(rén)。”文學評論家白烨已經注意到了(le)“網紅”頻(pín)頻(pín)出書(shū)的(de)現象。他(tā)認爲，一般說來(lái)，“網紅”并不依靠文學寫作賺取名聲，他(tā)們出書(shū)實際是換一種方式與粉絲互動，也(yě)是對(duì)自己“偶像”資産的(de)進而開發。

當“網紅”和(hé)當作家寫出好書(shū)，并非不可(kě)兼得(de)。不過，從某些迹象來(lái)看，有些“網紅”的(de)書(shū)的(de)确不愁銷路，卻難成爲經典。記者在北(běi)京幾家書(shū)店(diàn)走訪發現，類似圖書(shū)在熱(rè)鬧一陣後大(dà)多(duō)會歸于沉寂，能做(zuò)到“長(cháng)銷”的(de)，還(hái)是一些有深度的(de)經典作品。

“網紅”出書(shū)風還(hái)會刮多(duō)久？對(duì)這(zhè)個(gè)問題，李軒也(yě)說不好。但他(tā)覺得(de)，如果内容缺乏思考，隻是靠販賣勵志故事或雞湯來(lái)敷衍讀者，并不是長(cháng)久之計，這(zhè)種“網紅”作者們出的(de)書(shū)，“遲早會失去關注度”。

在白烨看來(lái)，出版物(wù)屬于文化(huà)産品，應該傳播積極有益的(de)内容，傳揚健康向上的(de)精神，“真正有價值的(de)書(shū)，應該讓人(rén)看了(le)或者思想上有所啓迪，或者情感上得(de)到陶冶、在精神上獲得(de)滋養”。

或許，這(zhè)是“網紅”作者們出書(shū)可(kě)以努力的(de)一個(gè)方向。

本文轉自中國新聞網