近日，一款名爲“共享爸(bà)爸(bà)”的(de)小程序上了(le)微博熱(rè)搜。點開小程序的(de)頁面，出現五款“爸(bà)爸(bà)”，分(fēn)别爲商務型、暖男(nán)型、運動型、文藝型、幽默型。

商務型“爸(bà)爸(bà)”：商業精英，形象俊朗，高(gāo)端大(dà)氣，各種社交場(chǎng)合鎮場(chǎng)重要選擇，收割周圍人(rén)羨慕目光(guāng)。暖男(nán)型“爸(bà)爸(bà)”：奶得(de)了(le)娃，做(zuò)得(de)了(le)一手好菜，從修電燈泡到通(tōng)下(xià)水(shuǐ)道，無所不能；性格溫柔，從不發脾氣，堪稱暖寶寶型居家全能手。運動型“爸(bà)爸(bà)”：身強力壯，酷愛(ài)健身，擅長(cháng)格鬥，氣場(chǎng)強大(dà)，方圓幾裏的(de)小混混退避三舍。文藝型“爸(bà)爸(bà)”：學識淵博，行走的(de)百科全書(shū)，高(gāo)技能級做(zuò)作業的(de)水(shuǐ)平，信奉沒有不會做(zuò)的(de)題，隻有不懂(dǒng)輔導方法的(de)人(rén)。幽默型“爸(bà)爸(bà)”：陪你玩、陪你鬧、逗你笑(xiào)，遊戲玩得(de)溜——你的(de)開心，就是他(tā)的(de)使命。

許多(duō)飽受“喪偶式育兒(ér)”困擾的(de)媽媽，懷著(zhe)無比激動的(de)心情，準備叫個(gè)“爸(bà)爸(bà)”時(shí)，卻發現這(zhè)款小程序隻是某款家具品牌的(de)營銷廣告。真的(de)點開“離你較近、呼叫後30分(fēn)鐘(zhōng)到達的(de)免費爸(bà)爸(bà)”，并沒有出現理(lǐ)想中的(de)育兒(ér)伴侶，而是跳轉到某品牌家具的(de)銷售頁面。所謂的(de)“爸(bà)爸(bà)”，隻是商家贈送的(de)玩偶。

這(zhè)波廣告營銷因此而備受質疑。在流量至上的(de)商業環境下(xià)，消費者的(de)注意力就是變現王道。光(guāng)怪陸離的(de)營銷方式層出不窮，本不足爲奇，值得(de)思考的(de)是，爲什(shén)麽“共享爸(bà)爸(bà)”能精準地觸及大(dà)衆心理(lǐ)的(de)敏感點？

“共享爸(bà)爸(bà)”之所以受到關注，根源在于父親在家庭育兒(ér)過程中角色的(de)長(cháng)期缺失。

不少人(rén)都有同樣的(de)感受，自己和(hé)父親說過較多(duō)的(de)一句話(huà)就是“爸(bà)，我媽呢(ne)？”“喪偶式育兒(ér)”也(yě)悄然成爲熱(rè)詞，一些“上班996，下(xià)班打網遊”的(de)爸(bà)爸(bà)也(yě)成爲輿論火力集中批判的(de)對(duì)象。

不過，家庭責任缺失的(de)闆子都打在“爸(bà)爸(bà)”身上，也(yě)失之偏頗。除去那些天生沒有責任心的(de)爸(bà)爸(bà)，更多(duō)的(de)爸(bà)爸(bà)是真心想陪伴孩子，但實力不允許啊！原因之一是，現代社會“爸(bà)爸(bà)”的(de)工作時(shí)間越來(lái)越長(cháng)，隻要不斷網不停機，“下(xià)班”的(de)概念被日漸模糊，很多(duō)爸(bà)爸(bà)即使下(xià)了(le)班也(yě)被迫“機不離手”。原因之二是，女(nǚ)性在就業市場(chǎng)上相對(duì)處于弱勢地位，更多(duō)的(de)育兒(ér)責任自然由媽媽來(lái)承擔。

更可(kě)況，即便爸(bà)爸(bà)們願意陪伴孩子，也(yě)難免遭遇管不了(le)自己孩子的(de)尴尬。小朋友在家裏鬧得(de)天翻地覆，精力都用(yòng)來(lái)和(hé)父母鬥智鬥勇了(le)。不管是講故事，還(hái)是做(zuò)遊戲，都是三分(fēn)鐘(zhōng)熱(rè)情，除了(le)把父母有限的(de)耐心耗盡，真學不到多(duō)少東西。可(kě)一旦孩子們聚在一起，不管聽(tīng)老師講什(shén)麽，都秒變“天使寶寶”，精力集中事半功倍。這(zhè)恐怕也(yě)是“易子而教”的(de)理(lǐ)念古已有之的(de)原因所在。

當代社會育兒(ér)焦慮日漸蔓延，人(rén)們“不敢生、不願生”的(de)精神負擔嚴重，也(yě)和(hé)育兒(ér)責任越來(lái)越集中到原子式的(de)家庭結構上密不可(kě)分(fēn)。大(dà)雜(zá)院時(shí)代，孩子們聚在一起寫作業、嬉戲玩耍。數個(gè)家庭結成了(le)互助式育兒(ér)的(de)共同體。單元樓時(shí)代，一對(duì)一式陪護反而讓育兒(ér)資源的(de)使用(yòng)效率降低了(le)。

剔除“共享爸(bà)爸(bà)”的(de)廣告營銷背景，褪去其隐晦的(de)暗示，這(zhè)其實也(yě)是個(gè)化(huà)解育兒(ér)焦慮的(de)好點子。與其一味指責爸(bà)爸(bà)們成爲育兒(ér)路上的(de)“豬隊友”，不如給多(duō)才多(duō)藝的(de)他(tā)們提供更好的(de)施展空間。現如今，有的(de)爸(bà)爸(bà)上知天文，有的(de)爸(bà)爸(bà)下(xià)得(de)廚房(fáng)，如果真能有一家互聯網平台，上線純粹的(de)互助式育兒(ér)功能，讓社會化(huà)育兒(ér)成爲可(kě)能，相信不僅爸(bà)爸(bà)們樂(yuè)在其中，小家庭也(yě)能從中受益。

本文轉自中國青年報